Campagne Adidas pour la Coupe du Monde 2026 : Chalamet, Messi et Plus

« Qu'est-ce que je connais au soccer ? Rien. Je connais le football, Benito, le football. » Cette seule réplique de Timothée Chalamet, adressée à Bad Bunny dans le teaser surprise d'Adidas pour la Coupe du Monde 2026, a immédiatement enflammé Internet — et honnêtement, elle mérite tout ce battage médiatique.

Chalamet a publié le teaser sur Instagram mercredi sans tambour ni trompette, juste une légende indiquant « TMRW / MY SOCC- FOOTBALL DREAMS COME TRUE !! @adidas » et une courte vidéo cinématographique qui a provoqué l'effervescence simultanée des fans de football et de cinéma. La distribution à elle seule ressemble à une liste qu'aurait créée quelqu'un ayant piraté un générateur d'équipe de rêve : Lionel Messi, Jude Bellingham, Lamine Yamal, Zinedine Zidane, David Beckham, Alessandro Del Piero, Aitana Bonmatí, Raphinha, Florian Wirtz, Ousmane Dembélé, Trinity Rodman, Santiago Giménez, Pedri et Bad Bunny. Trois ou quatre générations de football réunies dans une seule campagne publicitaire.

L'énergie Safdie dans une publicité de football

Le teaser ne ressemble pas à une campagne Adidas traditionnelle — et c'est clairement voulu. Les coupes rapides, les décors urbains bondés et l'éclairage stylisé rappellent de près l'esthétique du récent film de Chalamet, Marty Supreme, qui porte l'empreinte frénétique de la réalisation de Josh Safdie. Chalamet s'y investit pleinement, jouant une sorte de recruteur de talents obsessionnel assemblant une super-équipe de football, avec Bad Bunny comme guide de terrain à travers une série de rencontres avec des légendes et des stars actuelles.

Une scène place Zidane et Del Piero dans un contexte de football de rue sud-américain. Beckham a droit à sa propre séquence aux saveurs des années 2000. Et dans ce qui est peut-être le moment le plus partageable, Chalamet se tourne vers Yamal sur la banquette arrière et dit : « Tout le monde est concentré ! Comme Lamine » — et l'adolescent du FC Barcelone se contente d'opiner. Dix-sept ans et déjà la personne la plus calme de la voiture.

Chalamet avait d'abord évoqué son implication en février lors d'une interview sur France Inter, et a ensuite été aperçu portant le ballon officiel de la Coupe du Monde 2026 lors d'une apparition informelle. Peu s'attendaient à ce que le lancement implique une distribution de cette ampleur ou un langage visuel aussi cinématographique. L'acteur soutient le club français de l'AS Saint-Étienne, donc son intérêt pour le football n'est pas entièrement une construction marketing.

Ce qu'Adidas fait réellement ici

Cette campagne ne vise pas vraiment les publics traditionnels du football — ces personnes savent déjà quand a lieu la Coupe du Monde. Adidas utilise Hollywood et la musique pour intégrer le tournoi dans la culture du divertissement grand public avant un tournoi de 48 équipes qui se déroulera aux États-Unis, au Canada et au Mexique du 11 juin au 19 juillet 2026. La première édition avec 48 équipes, la première sur le sol nord-américain depuis 1994, organisée dans trois des plus grands marchés sportifs du monde. L'opportunité commerciale est évidente.

La vraie question reste de savoir si la vidéo complète sera à la hauteur du teaser. Les teasers avec des distributions aussi prestigieuses peuvent facilement s'effondrer sous leur propre poids. Mais les premières images sont plus percutantes qu'elles ne devraient l'être, et « pure cinéma » était en tendance quelques minutes après la mise en ligne de la publication. La campagne complète sera dévoilée jeudi.