La MLS ajoute de nouveaux sponsors sur les maillots après le All-Star Break 2026
La Major League Soccer s'apprête à gagner beaucoup plus d'argent grâce à ses maillots. Et non, nous ne parlons pas seulement de vendre davantage de répliques aux supporters.
À partir de fin juillet 2026, après le MLS All-Star break, les clubs seront autorisés à vendre des espaces publicitaires dans le bas du dos des maillots des joueurs pour la toute première fois. C'est un tournant majeur pour les finances de la ligue.
Le calendrier n'est pas un hasard. La MLS parie que la fièvre du football atteindra des sommets en Amérique du Nord après la Coupe du Monde FIFA 2026. Cela signifie plus de téléspectateurs devant les matchs, ce qui se traduit par un espace publicitaire plus précieux.
« Nous pensons que c'est le bon moment pour débloquer un nouvel actif permettant à nos clubs de capter l'attention générée par la Coupe du Monde », a déclaré Carter Ladd, directeur des revenus de la MLS. Un choix judicieux, en effet.
Quelle est la taille de ces nouveaux patchs publicitaires ?
Les nouveaux logos peuvent mesurer jusqu'à neuf pouces de large sur quatre pouces de haut. Cela représente environ 80 % de la taille du sponsor principal à l'avant du maillot, qui reste l'emplacement le plus valorisé.
Pour mettre cela en perspective, c'est beaucoup plus grand que les petits patchs de manche que vous voyez actuellement. Ceux-ci ne mesurent qu'environ 2,5 pouces carrés sur chaque bras.
Les experts du secteur estiment que certaines équipes pourraient générer plus d'un million de dollars par an uniquement grâce à cet nouvel espace au dos du maillot. Ce chiffre variera évidemment en fonction de la taille du marché et du nombre d'entreprises intéressées. Pour les parieurs qui suivent les finances des clubs, cette injection de liquidités pourrait aider les équipes à investir dans de meilleurs joueurs à l'avenir, modifiant potentiellement l'équilibre compétitif.
La MLS en tête des ligues nord-américaines pour les revenus maillots
Cette initiative donne à la MLS quatre zones de sponsoring distinctes sur leurs tenues. C'est en fait plus que ce qu'offrent les autres grandes ligues sportives nord-américaines.
La NBA et la MLB se limitent généralement à un seul patch. La NHL a des publicités sur les casques et les épaules, mais la MLS couvre désormais l'avant, les deux manches et le dos. C'est un modèle qui reflète ce que vous voyez dans le football européen, où les sponsors au dos du maillot sont parfaitement normaux.
Avant 2020, les équipes de MLS ne pouvaient placer des sponsors qu'à l'avant. La ligue a progressivement ouvert davantage d'espaces, y compris une manche pour le logo d'Apple TV, leur partenaire de diffusion.
Une chose reste floue : les supporters pourront-ils acheter des maillots répliques avec ces sponsors au dos cette saison, ou les clubs attendront-ils la saison 2027 ? Quoi qu'il en soit, attendez-vous à voir beaucoup plus de logos lorsque vous regarderez les matchs de MLS après ce All-Star break l'été prochain.