La FIFA autorise les publicités TV pendant les pauses hydratation de la Coupe du Monde 2026

Préparez-vous à découvrir quelque chose de totalement inédit lors de la Coupe du Monde 2026. La FIFA introduit des « pauses hydratation » de trois minutes au milieu de chaque mi-temps. Et oui, les diffuseurs pourront interrompre la diffusion pour montrer des publicités pendant ces arrêts de jeu.

La FIFA a annoncé ces pauses en décembre, les qualifiant de mesure pour le « bien-être des joueurs ». Mais voici le détail qui fait mouche : ces pauses auront lieu à chaque match, quelle que soit la météo ou la température. C'est l'arbitre qui décide du moment de les accorder.

Alors, qu'est-ce que cela signifie pour vous qui regardez depuis chez vous ? Eh bien, cela dépend de votre diffuseur. Ils disposeront d'environ deux minutes et dix secondes pour diffuser des publicités, bien qu'ils ne soient pas obligés d'utiliser tout ce temps.

Comment fonctionneront les coupures publicitaires

Les règles sont assez précises. Les diffuseurs ne peuvent pas commencer à diffuser des publicités avant 20 secondes après le coup de sifflet de l'arbitre. Et ils doivent revenir au flux du match au moins 30 secondes avant la reprise du jeu.

Mais les diffuseurs ont d'autres options que de passer simplement à des publicités complètes. Ils pourraient basculer vers des consultants en studio analysant la première mi-temps. Ils pourraient conserver le flux du match à l'écran et afficher des publicités sur une partie de l'écran. Ou ils pourraient renoncer entièrement aux publicités et montrer ce qui se passe sur le terrain.

Il y a cependant une subtilité intéressante. Si les diffuseurs ne s'éloignent pas complètement du jeu, ils ne peuvent vendre des espaces publicitaires qu'aux sponsors de la FIFA. Pensez à Coca-Cola, pas à Pepsi. Cela protège les entreprises qui paient des centaines de millions à la FIFA pour les droits de sponsoring de la Coupe du Monde.

Mais s'ils s'éloignent complètement ? Ils peuvent vendre ces espaces publicitaires à qui ils veulent. Cela pourrait représenter beaucoup d'argent pour des chaînes comme Fox et Telemundo aux États-Unis.

Ce que cela signifie pour les fans de football

C'est vraiment un territoire sans précédent pour le football. Ce sport a toujours été fluide et continu, contrairement au football américain ou au basketball avec leurs pauses naturelles. C'est en partie ce qui le rend spécial.

Certains diffuseurs semblent réticents à adopter des coupures publicitaires complètes. Joaquin Duro de Telemundo a déclaré aux journalistes qu'il est « d'abord un fan de football » et veut capturer ce qui se passe pendant ces pauses. Les entraîneurs qui parlent aux joueurs, les ajustements tactiques effectués : tout cela représente potentiellement un excellent contenu.

Telemundo prévoit de garder au moins une partie du flux du match visible avec des publicités superposées plutôt que de couper entièrement. « Il y a beaucoup de bon contenu qui ressort de ces pauses hydratation », a expliqué Duro.

Il n'a pas non plus caché ses inquiétudes : « Pour la première fois, d'une certaine manière, le football va devenir presque comme un match de football américain ou de basketball à quatre quarts-temps. Pour le football ? Je ne sais pas. Le football est différent. »

La CONMEBOL, l'instance dirigeante du football sud-américain, a déjà introduit des pauses hydratation de 90 secondes dans des compétitions comme la Copa Libertadores. Mais elle n'autorise pas les diffuseurs à passer aux publicités. Au lieu de cela, les caméras capturent les instructions des entraîneurs et les interactions entre joueurs.

Du point de vue des paris, ces pauses pourraient réellement avoir de l'importance. Les entraîneurs ont la possibilité d'ajuster les tactiques en pleine mi-temps, changeant potentiellement la dynamique du match. Les parieurs avisés pourraient trouver de la valeur dans les marchés de paris en direct s'ils peuvent interpréter comment ces interventions des entraîneurs impactent le déroulement du jeu. Les pauses garantissent également des matchs légèrement plus longs lorsqu'on tient compte du temps additionnel, ce qui pourrait affecter les paris sur la durée du match.

La Coupe du Monde 2026 sera le plus grand tournoi de l'histoire, organisé aux États-Unis, au Canada et au Mexique. Ce sera désormais aussi la Coupe du Monde la plus commercialisée de l'histoire. Savoir si c'est un progrès ou un pas de trop dépend de qui vous demandez.